繼“天天動(dòng)聽(tīng)”變身“阿里星球”后，酷狗酷我也再度傳來(lái)整合消息。在酷狗酷我近日對(duì)外發(fā)布的消息中，“酷狗音樂(lè)”和“酷我音樂(lè)”悄然更名合并為“酷酷音樂(lè)集團(tuán)”，而據(jù)行業(yè)人士透露，“酷酷音樂(lè)”更名已久，只是之前尚未公布。

　　雙酷合并，意喻新一輪的整合完成，這一次，“海洋音樂(lè)”不再出現(xiàn)，領(lǐng)導(dǎo)人相應(yīng)的Title也都改姓“酷”了。在經(jīng)歷了2015年上市大計(jì)的“泡湯”之后，海洋音樂(lè)疑似改頭換面重新出發(fā)，再次釋放合并消息，也很難讓外界不與其新一輪的上市動(dòng)機(jī)產(chǎn)生聯(lián)想。

　　不過(guò)對(duì)于此次“再次沖擊上市”，結(jié)局可能仍舊“全都是泡沫”。

　　相較于酷狗，海洋的名頭實(shí)屬名不見(jiàn)經(jīng)傳，但在背著海洋上市的道路上，酷狗卻絕對(duì)是沖鋒陷陣的排頭大將。對(duì)于酷狗的賣(mài)力，其實(shí)早在去年酷我、海洋剛合并時(shí)就有分析給出了解答：長(zhǎng)期以來(lái)，酷狗的確是在各種數(shù)據(jù)上做到了行業(yè)的前列，但在最核心的營(yíng)收變現(xiàn)上，酷狗卻始終沒(méi)有得到突破，甚至難以維生;缺乏可以背靠的大樹(shù)，并欠缺產(chǎn)品創(chuàng)新力，時(shí)間越長(zhǎng)，酷狗的泡沫就越多，而牽手宿敵酷我、同謀上市獲利就是唯一的出路。

　　回顧剛剛過(guò)去的這一年，我們經(jīng)?？梢钥吹揭钥峁房嵛覟橹黝}的各種數(shù)據(jù)報(bào)告，引用新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察的觀點(diǎn)“把雙酷并到一起，用戶N億，不是為了上市?我讀書(shū)少，你不要騙我。”但誰(shuí)會(huì)為一家需要“倒貼”的品牌埋單呢?在酷狗酷我看似繁榮的背后，與上市一同泡湯的，其實(shí)還是盈利。

　　一個(gè)著名的例子，如果A應(yīng)用有100萬(wàn)用戶，在音樂(lè)及周邊的平均月消費(fèi)是1元;B應(yīng)用有1萬(wàn)用戶，在音樂(lè)及周邊的平均月消費(fèi)是150元，哪一款應(yīng)用更有價(jià)值?很明顯，酷狗正處于A應(yīng)用的尷尬境地中。而這也是酷狗當(dāng)年盡管有著漂亮的數(shù)字，但BAT卻無(wú)一家肯收的根本原因。

　　4月19日，國(guó)家版權(quán)局副局長(zhǎng)閻曉宏在新聞發(fā)布會(huì)上表示：“不付費(fèi)使用音樂(lè)作品的時(shí)代過(guò)去了。”但一直以來(lái)，支撐酷狗流量的很大一個(gè)原因就是免費(fèi)。盡管酷狗酷我也推出了各自的會(huì)員付費(fèi)體系，但從用戶反饋來(lái)看，最被推崇的還是音樂(lè)內(nèi)容的免費(fèi)試聽(tīng)甚至下載——這也是為什么酷狗在經(jīng)營(yíng)這么多年之后，用戶的付費(fèi)意愿得不到提高。

　　根據(jù)最近新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察推出的中國(guó)音樂(lè)消費(fèi)報(bào)告，酷狗音樂(lè)的包月用戶僅占全國(guó)整體用戶的5%，而酷我已不在計(jì)算中。“虛有其表”的用戶數(shù)據(jù)與用戶消費(fèi)意愿呈現(xiàn)兩極化反差，不僅讓酷狗酷我的商業(yè)價(jià)值只剩水分，同時(shí)也暴露了其在面臨上市的當(dāng)口，已無(wú)心從本質(zhì)出發(fā)專心做音樂(lè)的問(wèn)題，也難怪會(huì)在酷音樂(lè)盛典中因提前關(guān)閉“現(xiàn)場(chǎng)人氣王”獎(jiǎng)而陷入“圈錢(qián)”丑聞。

　　用一個(gè)詞來(lái)總結(jié)，酷狗酷我現(xiàn)在做的就是上市前的“造勢(shì)”：論用戶，我有;論版權(quán)，我有;論商業(yè)模式，我也有。但扒開(kāi)來(lái)看，酷狗酷我所做的幾乎都是沒(méi)有靈魂的模式復(fù)制，做直播、開(kāi)電臺(tái)、做盛典，走的都是YY、豆瓣和騰訊的老路，而結(jié)果也并沒(méi)有超越甚至追上前者，反而是太過(guò)于著力在用免費(fèi)換取用戶，不僅自身的營(yíng)收痛點(diǎn)沒(méi)有解決，反而拖慢了“音樂(lè)價(jià)值”的建設(shè)腳步，甚至偶爾還因趨利而忘記音樂(lè)初衷，如前陣子與JYP的高調(diào)合作，就被網(wǎng)友爆出之前酷我大力抵制JYP的聲明。

　　回過(guò)頭來(lái)看“酷酷音樂(lè)”的這次整合，表面上，是兩大數(shù)字音樂(lè)巨頭的深度聯(lián)合，但本質(zhì)上卻只是一個(gè)更名而已，所配合的音樂(lè)事件也不過(guò)是又簽下一個(gè)音樂(lè)版權(quán)。對(duì)比同期更名的“阿里星球”快準(zhǔn)狠地開(kāi)發(fā)泛娛樂(lè)交易，“酷酷”在音樂(lè)上依然缺乏誠(chéng)意，若產(chǎn)品進(jìn)一步修改或融合，還有可能因動(dòng)搖用戶的使用習(xí)慣而流失掉救命稻草般的數(shù)據(jù)，至于上市，可能就得再等一陣子了。來(lái)源飛象網(wǎng)