老酒戰(zhàn)略2.0首場(chǎng)落地動(dòng)作來(lái)襲,兩大升級(jí)亮點(diǎn)搶先看。

在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,市場(chǎng)對(duì)白酒品質(zhì)提出了更高的要求,因而老酒成為今年的熱度品類。

舍得酒業(yè)作為壇貯老酒市場(chǎng)化的開創(chuàng)者、引領(lǐng)者,一直備受關(guān)注,不僅率先提出了老酒戰(zhàn)略,還在7月初大力推動(dòng)了《壇貯老酒(濃香型白酒)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布,并在“標(biāo)準(zhǔn)”引領(lǐng)下開啟舍得老酒戰(zhàn)略2.0時(shí)代。

其中舍得老酒盛宴IP便是舍得酒業(yè)自2021年領(lǐng)先打造的老酒品鑒類IP,并且經(jīng)過(guò)持續(xù)性的創(chuàng)新和發(fā)展,已經(jīng)成為老酒品鑒類IP的典型代表。

2024年,舍得老酒盛宴IP再起航,將于7月27日在寧夏中衛(wèi)開啟首站。這一次,舍得酒業(yè)將再次打破常規(guī),首次開啟戶外形式,以沉浸式體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)企業(yè)生態(tài)、文化的升級(jí)表達(dá)。

而這也是舍得“老酒戰(zhàn)略2.0”提出以來(lái)的首個(gè)落地市場(chǎng)活動(dòng),行業(yè)對(duì)此的期待值已經(jīng)拉滿。

戶外生態(tài)、非遺文化,舍得老酒盛宴升級(jí)歸來(lái)

在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,創(chuàng)新是酒業(yè)永恒的話題。而舍得酒業(yè)向來(lái)擅長(zhǎng)在經(jīng)典IP之上做創(chuàng)新演繹。今年舍得老酒盛宴的兩大創(chuàng)新思路,一是“戶外+生態(tài)”;二是“非遺+文化”。

首先,活動(dòng)首次啟動(dòng)戶外模式,探尋自然山河,見證生態(tài)魅力,帶領(lǐng)消費(fèi)者深刻領(lǐng)會(huì)生態(tài)老酒的疊加價(jià)值。

在寧夏首站,舍得老酒盛宴將走進(jìn)西北大漠,與現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者在遼闊天地間暢享舍得老酒的“生態(tài)”滋味。打破常規(guī)品鑒會(huì)形式,開啟一場(chǎng)極致的“生態(tài)”之旅,這是舍得老酒源自生態(tài)又融入生態(tài)的奇妙旅程。

在微酒看來(lái),舍得在行業(yè)內(nèi)有“生態(tài)標(biāo)桿 老酒天成”的稱號(hào),本次活動(dòng)在創(chuàng)新的同時(shí)更強(qiáng)化了舍得老酒的“生態(tài)”屬性,賦予了舍得老酒盛宴更差異化的表達(dá)。

   其次,以非遺老酒為載體,串聯(lián)融合非遺文化,創(chuàng)新演繹舍得智慧。

據(jù)悉,舍得老酒盛宴今年的幾場(chǎng)活動(dòng)將融合各站點(diǎn)城市的經(jīng)典非遺文化。作為第一站的寧夏站將結(jié)合西北非遺“花兒”民歌,在現(xiàn)場(chǎng)的舞臺(tái)劇中,以藝術(shù)化形式演繹當(dāng)?shù)孛褡宓霓r(nóng)耕生活,并在其中融入舍得的文化元素,多元呈現(xiàn)舍得老酒的感染力、融合力。

顯然,在此次活動(dòng)中,由國(guó)家非遺釀制技藝雕琢而來(lái)的舍得老酒將與“非遺”攜手,以一場(chǎng)文化的盛宴,在多元化的東方生活美學(xué)中,實(shí)現(xiàn)文化老酒的價(jià)值新表達(dá)。

其三,立體式品鑒持續(xù)演繹,話劇舞臺(tái)對(duì)白呈現(xiàn)。

舍得酒業(yè)去年領(lǐng)創(chuàng)的老酒立體式品鑒受到消費(fèi)者的一致好評(píng),今年活動(dòng)也將持續(xù)演繹。以話劇舞臺(tái)對(duì)白的形式,通過(guò)非遺技藝傳承人、科創(chuàng)研究工作者、舍得老匠人的視角觀看舍得老酒從文化、生產(chǎn)、微生態(tài)的豐富生態(tài)資產(chǎn),帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓全方位感受老酒價(jià)值與魅力。

微酒認(rèn)為,這種表現(xiàn)形式能將舍得酒業(yè)的生態(tài)老酒、文化底蘊(yùn)、釀酒理念進(jìn)行整合表達(dá),成就又一輪非遺文化與非遺老酒的禮遇。

戶外融入自然生態(tài)體驗(yàn)、話劇演繹科創(chuàng)匠藝、非遺文化定制舞臺(tái)劇呈現(xiàn)……一系列精彩的活動(dòng)內(nèi)容即將在月底拉開帷幕。創(chuàng)新升級(jí),經(jīng)典再現(xiàn)。

深度體驗(yàn)、強(qiáng)化優(yōu)勢(shì),“老酒戰(zhàn)略2.0”引領(lǐng)老酒盛宴再煥新

今年是舍得酒業(yè)首提老酒戰(zhàn)略后的第5年,自2019年以來(lái),舍得酒業(yè)在老酒戰(zhàn)略的1.0時(shí)代高速發(fā)展,打造了包括“舍得智慧人物”、“舍得老酒盛宴”等一系列經(jīng)典IP。

五年之后,在產(chǎn)業(yè)調(diào)整、結(jié)構(gòu)升級(jí)、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下,舍得酒業(yè)立足當(dāng)下放眼未來(lái),著力推動(dòng)了《壇貯老酒(濃香型白酒)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布,提出舍得“老酒戰(zhàn)略2.0”。

在發(fā)布會(huì)上舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲表示,舍得酒業(yè)“老酒戰(zhàn)略2.0”的核心內(nèi)容,就是“堅(jiān)定‘一核四維’核心思想,強(qiáng)化‘四個(gè)體系’建設(shè),構(gòu)建‘一個(gè)領(lǐng)先三個(gè)優(yōu)勢(shì)’,夯實(shí)‘壇貯老酒市場(chǎng)化的開創(chuàng)者、引領(lǐng)者形象’,實(shí)現(xiàn)從‘重開創(chuàng)’到‘強(qiáng)引領(lǐng)’的角色轉(zhuǎn)變。”

而即將啟動(dòng)的舍得老酒盛宴活動(dòng)便是舍得“老酒戰(zhàn)略2.0”進(jìn)入發(fā)展新階段以后的首次落地市場(chǎng)動(dòng)作。

戰(zhàn)略的升級(jí)帶動(dòng)IP活動(dòng)的升級(jí),這是舍得酒業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力和發(fā)展活力的體現(xiàn),也是頂層戰(zhàn)略與落地活動(dòng)的相互成就。

具體來(lái)看,首先舍得老酒盛宴升級(jí)開展,將進(jìn)一步助力企業(yè)強(qiáng)化認(rèn)知優(yōu)勢(shì)和老酒體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。

舍得老酒盛宴兼具老酒推廣與文化輸出,是白酒行業(yè)品鑒會(huì)極致體驗(yàn)的代表性活動(dòng)之一,將通過(guò)非遺老酒與當(dāng)?shù)胤沁z文化碰撞,構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)于舍得老酒、舍得文化的認(rèn)知;并且通過(guò)戶內(nèi)戶外、立體品鑒場(chǎng)景構(gòu)建,強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn),從而突出舍得老酒體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。

其二,這是舍得酒業(yè)堅(jiān)定實(shí)施舍得“老酒戰(zhàn)略2.0”,持續(xù)優(yōu)化老酒表達(dá)體系的重要?jiǎng)幼鳌?/strong>

今年的老酒品鑒活動(dòng)與戶外生態(tài)、非遺文化、東方生活美學(xué)等進(jìn)行了結(jié)合,構(gòu)建出更加豐富的老酒表達(dá),讓消費(fèi)者在美好的體驗(yàn)中,深入了解舍得老酒文化和舍得品牌理念,提升品牌影響力和美譽(yù)度。

綜合來(lái)看,舍得老酒盛宴作為舍得酒業(yè)的高端品鑒活動(dòng)在品牌傳播、產(chǎn)品推介等方面展現(xiàn)出很強(qiáng)的影響力和感召力,今年的活動(dòng)更是在以往的模式上進(jìn)行了豐富和升級(jí)。因此,7月27日在寧夏的首場(chǎng)戶外老酒盛宴讓行業(yè)充滿了期待。(微酒)

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。