王牌IP訪談李宗偉、舉辦亞洲廠商交流會、被路透社關(guān)注報道……近年來,舍得酒業(yè)出海動作頻頻,引發(fā)海外媒體和消費者高度關(guān)注。

6月26日,英國路透社發(fā)表題為《中國白酒紛紛“出海”,各顯神通吸引西方酒客》的文章,以茅臺、五糧液和舍得酒業(yè)等中國名酒企業(yè)為案例,報道中國白酒企業(yè)積極出海尋找新增長點,推動白酒走向世界。

被海外知名媒體“點名”關(guān)注,這顯示出舍得酒業(yè)在復(fù)星全球資源嫁接和賦能下,通過“文化出海、品牌出海、產(chǎn)品出?！比阶邍H化戰(zhàn)略,品牌認知度和國際影響力日益提高。

從品牌“走出去”到海外經(jīng)銷商“走進來”,

舍得酒業(yè)破浪出海不斷進化

作為海外知名媒體,路透社關(guān)注到舍得酒業(yè)近年來出海的頻頻舉措和成效。

路透社介紹了舍得酒業(yè)在歐美和亞洲的多個國家舉辦品鑒會和上市會,向當(dāng)?shù)叵M者推廣舍得品牌和舍得老酒的舉措;并報道了舍得酒業(yè)未來通過與TikTok等平臺和海外KOL等合作,加速市場布局的計劃。

業(yè)內(nèi)人士表示,這篇報道從側(cè)面反映出,包括舍得酒在內(nèi)的中國高端白酒日益受到海外消費者的關(guān)注,品牌認可度和國際影響力日益增強。

除了在歐美市場引發(fā)媒體和消費者關(guān)注外,舍得酒業(yè)在亞洲市場也收獲了高人氣。今年4月24日,世界羽毛球“公開賽之王”、馬來西亞民族英雄李宗偉做客《舍得智慧人物》第六季,分享他越過山丘、敗者為王的奮斗故事。

李宗偉是《舍得智慧人物》的第一位海外嘉賓。他在節(jié)目上關(guān)于人生的失與得、取與舍的勵志故事和智慧啟迪一經(jīng)傳播,即在馬來西亞和中國引起熱烈反響,受到雅虎財經(jīng)、馬來郵報、馬來西亞星洲日報、AsiaOne等眾多媒體競相報道。由此,舍得智慧也進一步收獲了馬來西亞民眾認同,為品牌打開馬來西亞市場提供了助力。

這背后體現(xiàn)的,是舍得酒業(yè)對馬來西亞市場的精心布局。早在2023年的第五屆中國—馬來西亞(吉隆坡)商品展上,馬來西亞政商精英就已領(lǐng)略舍得老酒的獨特風(fēng)味。2024年初,舍得酒業(yè)在馬來西亞舉行“餐飲協(xié)會論壇專場舍得品鑒會”,品味舍得、舍之道等主力產(chǎn)品再次受到品鑒者好評,提升了舍得品牌和舍得智慧在當(dāng)?shù)厥袌龅挠绊懥Α?/p>

據(jù)悉,今年7月初,舍得酒業(yè)還將舉辦主題為“舍得酒,與世界分享中國智慧”的沱牌舍得亞洲市場廠商合作交流會,加大力度擴展亞洲市場。屆時,將有來自韓國、日本、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、越南、泰國、老撾等國家和免稅渠道的數(shù)十名經(jīng)銷商代表,前往舍得酒業(yè)考察參觀。

這一“吸引海外經(jīng)銷商走進來”的舉措,將與舍得酒業(yè)“走出去”形成雙向奔赴的良好效應(yīng),促進舍得酒業(yè)與海外經(jīng)銷商達成更緊密合作關(guān)系,加速舍得酒和沱牌酒當(dāng)?shù)氐氖袌鐾茝V與滲透。

復(fù)星全球資源賦能,

舍得酒業(yè)“文化出海+品牌出海+產(chǎn)品出?！?/strong>成效顯現(xiàn)

立足國內(nèi),放眼世界。

得益于復(fù)星的全球資源賦能,舍得酒業(yè)以“老酒戰(zhàn)略”為核心,以“產(chǎn)品出海、品牌出海、文化出?！比阶叩膰H化戰(zhàn)略加速出海,加快布局產(chǎn)品海外市場和提升品牌國際影響力。

從舍得酒業(yè)出海的具體步伐來看,2022年,舍得酒業(yè)出海主要體現(xiàn)在團隊和產(chǎn)品上。這一年,舍得酒業(yè)建立了國際業(yè)務(wù)部,招聘專業(yè)人才,初步建立起海外業(yè)務(wù)團隊,啟動拓展國際市場;向英國、德國、法國、美國、加拿大等16個國家進行產(chǎn)品出口;進駐中免、珠免、海發(fā)控、韓國免稅4個渠道。

2023年以來,舍得酒業(yè)則以產(chǎn)品為基礎(chǔ),在品牌和文化出海上進行深度布局,向世界展現(xiàn)東方生活美學(xué),傳遞舍得老酒的魅力。一方面,舍得酒業(yè)有序推進舍得酒全球上市會、品鑒會,加強與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的合作。同時,通過高頻亮相海外華人春節(jié)、攜手中法豫園燈會、沱牌跨界牽手英超狼隊等多維度營銷活動,舍得酒業(yè)將舍得文化與生態(tài)美酒的價值傳遞給海外目標(biāo)人群,進而實現(xiàn)品牌價值的持續(xù)升維與圈層拓展。

今年以來,舍得酒業(yè)陸續(xù)奔赴德國、西班牙、日本、新加坡和澳大利亞等地,舉辦舍得品牌見面會,繼續(xù)向世界分享老酒品質(zhì)、舍得智慧與東方生活美學(xué)。

伴隨著三年的產(chǎn)品、品牌和文化推廣,截至目前,舍得酒業(yè)已登陸全球五大洲,在33個國家和地區(qū)拓展業(yè)務(wù),并斬獲了多家海外經(jīng)銷商簽訂的合作協(xié)議,出海不斷取得實質(zhì)性成效。

當(dāng)前,白酒出海已成為行業(yè)共識。業(yè)內(nèi)人士表示,在這一進程中,中國名酒企業(yè)擔(dān)綱引領(lǐng)作用。作為白酒出海的優(yōu)秀代表,舍得酒業(yè)得益于復(fù)星的深度賦能,讓越來越多的海外消費者在品味中國美酒的同時,感受到東方生活美學(xué)的魅力,其海外市場拓展值得期待。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。