廣告，一個(gè)國(guó)家的理想。

在梅地亞新聞中心，第一次聽(tīng)到這句話(huà)，真的被雷到了，會(huì)后我好奇問(wèn)發(fā)言人任學(xué)安：這句話(huà)有出處嗎？他說(shuō) 1917 年英國(guó)作家道格拉斯的原話(huà)“通過(guò)廣告你可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的理想”，我怦然心動(dòng)并若有所悟。

這樣的心動(dòng)已不是第一次。2016 年在一次溝通會(huì)上，央視人自我介紹我們是“國(guó)家電視臺(tái)”，記得當(dāng)時(shí)舉座皆有觸動(dòng)但瞬間倍感親切，后來(lái)總臺(tái)有了“品牌強(qiáng)國(guó)工程”：品牌是一個(gè)國(guó)家的名片，舉全臺(tái)最強(qiáng)資源打造代表國(guó)家形象的企業(yè)品牌，工程啟動(dòng)群情振奮，總臺(tái)宏大品牌宣推計(jì)劃由此開(kāi)始。

總臺(tái)每一年發(fā)布會(huì)皆有新意，總能抓住時(shí)勢(shì)熱點(diǎn)，凝聚力量，乘勢(shì)而上。貫徹“三個(gè)轉(zhuǎn)變”、“四個(gè)自信”，總臺(tái)總經(jīng)理室具體落實(shí)為品牌強(qiáng)國(guó)、品牌行動(dòng)、總臺(tái)自信、廣告自信；國(guó)家“清朗行動(dòng)”，總臺(tái)理直氣壯我們是“主流中的頂流”、“元能量”，元能量概念提出早于“元宇宙”，其深刻的含義：總臺(tái)是國(guó)家喉舌、輿論主陣地，正確聲音正能量之源，品牌與國(guó)同行，站在總臺(tái)肩膀舉手加臂放大聲音，這樣的品牌何以不立！

每一年發(fā)布會(huì)不僅僅抓住熱點(diǎn)焦點(diǎn)話(huà)題，能夠吸引眾多大佬追隨，還在于對(duì)市場(chǎng)規(guī)律與品牌邏輯的認(rèn)知：“品牌的本質(zhì)是價(jià)值觀(guān)與信任”，“品牌長(zhǎng)期主義”，這樣的本質(zhì)共鳴很快達(dá)成共識(shí)。支付寶、京東、快手、美團(tuán)新經(jīng)濟(jì)的興起與總臺(tái)春晚及“品牌強(qiáng)國(guó)工程”持續(xù)強(qiáng)力背書(shū)關(guān)系極大。

有時(shí)現(xiàn)象掩蓋本質(zhì)，直播帶貨興起廣告無(wú)用開(kāi)始甚囂塵上，這是把廣告、銷(xiāo)售、品牌三者混為一談博取當(dāng)下銷(xiāo)售數(shù)字與利潤(rùn)的把戲，品牌應(yīng)掌握在品牌擁有者手上，2022 總經(jīng)室發(fā)布會(huì)直指現(xiàn)象，讓“麒麟底下露出馬腳”，雖忠言逆耳但撥云霧見(jiàn)真相。

廣告，一個(gè)國(guó)家的理想。

近八年“品牌強(qiáng)國(guó)工程”推出近百家企業(yè)品牌，其中近 50 家品牌堅(jiān)持五年以上，這些品牌代表了國(guó)計(jì)民生、國(guó)民歡迎、國(guó)家戰(zhàn)略方向，魯花、華為、格力、海爾卡薩帝、伊利、君樂(lè)寶、飛鶴、云南白藥、中國(guó)聯(lián)通、中糧、吉利等品牌滿(mǎn)屏群星燦爛；“廣告也要講導(dǎo)向”，支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新科技、民族品牌、民生產(chǎn)業(yè)，滿(mǎn)滿(mǎn)正能量；“格力掌握核心科技，我愛(ài)中國(guó)造”、“中國(guó)味，魯花香，中國(guó)民族品牌驕子”、“中國(guó)聯(lián)通，聯(lián)通世界”，拼多多“桃子又好賣(mài)了“，每次看都非常提氣。

我愛(ài)看央視廣告更愛(ài)看近年的公益廣告：民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興；十四五， 打開(kāi)新藍(lán)圖；新年回家；一帶一路；總臺(tái)的公益廣告以形象畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)黨和國(guó)家意志……有的廣告雖無(wú)聲音甚至沒(méi)有一句臺(tái)詞，但畫(huà)面久久難忘，登月航天人回眸瞭望藍(lán)色地球與柔潔月亮，那是中國(guó)人自由翱翔浩瀚宇宙的信步，是人類(lèi)超越時(shí)空的深情對(duì)望，又一個(gè)偉大時(shí)代的開(kāi)啟，記得這是“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的第一個(gè)宣傳片。

曾經(jīng)與 20 多歲的年輕人遠(yuǎn)洋隔空對(duì)話(huà)，說(shuō)起時(shí)勢(shì)艱難，他建議我去看總臺(tái)“我是中國(guó)共產(chǎn)黨”宣傳片，看完回放我沉默了但內(nèi)心非常震撼，這樣的宣傳片為什么打動(dòng)一個(gè)在國(guó)外知名學(xué)府國(guó)際關(guān)系專(zhuān)業(yè)深造多年的孩子！

時(shí)勢(shì)非一馬平川，我們不因貼近地面為具體事務(wù)所累，不因身邊負(fù)面太多而看不到主流，還有我們的勇氣是否能夠戰(zhàn)勝各種艱難，關(guān)鍵我們的理想是否還有、是否遠(yuǎn)大。

廣告，一個(gè)國(guó)家的理想，理想溫暖人心，理想照亮前程。（敦和潘）