12月22日，第29屆中國國際廣告節(jié)—長城獎頒獎典禮于廈門國際會展中心隆重舉行。至簡天成文化傳媒有限公司憑借《道道全東方山茶油“民族品牌耀眼東方”》項目斬獲了長城獎銅獎。

長城獎始創(chuàng)于1982年，是唯一經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的商業(yè)廣告獎項，作為中國廣告業(yè)歷史悠久、權(quán)威的國家級廣告賽事，被業(yè)內(nèi)人士譽為“廣告之巔看長城”。今年的長城獎作品數(shù)量質(zhì)量齊升，不僅評選維度更多元、評審流程更加嚴(yán)格、評委數(shù)量更多也更多元。

至簡天成《道道全東方山茶油“民族品牌耀眼東方”》項目能夠在眾多作品中脫穎而出得意于在廣告內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新。

一、東方山茶油與東方時空的戰(zhàn)略合作

今年3月，基于道道全東方山茶油新品上市需求，至簡天成提出與CCTV13東方時空“民族品牌耀眼東方”IP達(dá)成戰(zhàn)略合作，在CCTV-13《東方時空》欄目發(fā)布國風(fēng)廣告片，引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。

《東方時空》作為央視新聞頻道晚間“黃金檔”高收視欄目，是國家媒體的強大傳播力影響力代表之一。疫情期間，《東方時空》占據(jù)央視新聞頻道晚黃金時段新聞類欄目收視第一位置，是全國百姓了解感知中國乃至世界的重要窗口！ 正值國潮興起、民族自豪感覺醒的時代，CCTV《東方時空》“民族品牌·耀眼東方”項目，能夠有效完成品牌權(quán)威性的影響力傳播，為中國優(yōu)質(zhì)民族品牌提供展示窗口。在CCTV《東方時空》“民族品牌·耀眼東方”項目的傳播助力下，道道全通過國家平臺高起點、高定位展現(xiàn)東方山茶油高端品牌形象，傳承東方美學(xué)與人文情懷，打造東方健康生活方式，為品牌升級新征程發(fā)力！

二、首創(chuàng)央視特殊合作形式將倒計時廣告搬上央視大屏

基于與CCTV13東方時空“民族品牌耀眼東方”的戰(zhàn)略合作，至簡天成提出用倒計時廣告的形式推出東方山茶油新品。這是央視首次以倒計時的廣告形式讓品牌上刊，經(jīng)過多輪創(chuàng)意溝通，最終清麗淡雅的國風(fēng)倒計時廣告登上央視大屏。

此次，至簡天成榮獲長城獎銅獎，不僅是公司創(chuàng)意策劃和媒介執(zhí)行能力的體現(xiàn)，更是道道全東方山茶油本身自帶的價值體現(xiàn)。

道道全作為民族食用油企，不僅有自身發(fā)展的經(jīng)濟責(zé)任，更有推動農(nóng)業(yè)發(fā)展，促進鄉(xiāng)村振興的社會責(zé)任。愿意為東方山茶油搖旗吶喊，更多的網(wǎng)友看到的可能不僅是一個在央視登陸的國風(fēng)短片，也不僅是項目獲得長城獎銅獎，更多的是一個民族企業(yè)20多年中不斷嘗試，立志要提升中國民族品牌國際影響力的決心和毅力。他們或許更希望為中國民族食用油企業(yè)鼓舞精神，畢竟，有著怎樣的精神，也將收獲怎樣的明天。

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