上海如常歸來，這座浪漫的城市開始解鎖，熟悉而有溫度的生活正在回歸。新晉藝術(shù)香氛品牌AtypicEdition/返常作為上海出發(fā)的品牌，在過去的時日里，和這座城市的所有人一樣，囿于令人困擾的那些不確定性。在一切重新駛?cè)胝＼壍乐畷r，返常攜手上海全城多家花店，推出多款限定合作花束，在6家合作花店線下開放空間，用返常后的第一束花，告訴這座城市終于一切如常。

2022年6月10日-6月26日，國內(nèi)新晉藝術(shù)香氛品牌AtypicEdition/返常以“第一束花，是一切如常”為主題，以對生活回歸如常的美好慶祝為線索，推出特別企劃活動「返常后的第一束花」，呼吁每一個人帶上“返常后的第一束花”，向自由奔去。在此次活動中，返常特別聯(lián)動包含王爾德、FullyFully福滿等6家上海精品花店，打造特別款限定合作花束，用浪漫尋回難得的自由。活動期間，消費者前往6家合作花店的任意一家購買限定花束，可以獲贈浪漫隨行裝香水一支，其中合作款花束各不相同，分別融入各家花店對自由如常的不同祈愿。返常也邀請大家曬出“返常后的第一束鮮花”，加入這場對返常生活的儀式感派對，共同迎接缺失已久的自由。此次的跨界合作基于返常和合作花店共同的美好祝愿，希望用“返常后的第一束花”，告別困囿的宅家時光，擁抱久違的溫度日常，再寫浪漫的詩意生活。

（圖片來自小紅書博主@蒂凡尼的teatime-；小紅書博主@花菜小姐；小紅書博主@大魔王的假期）

浪漫跨界實現(xiàn)破圈，返?？扉W現(xiàn)身花店空間

跨界聯(lián)名作為品牌營銷的熱門手段，此次活動中返常一反常規(guī)的雙方聯(lián)名模式，橫向擴大聯(lián)名范圍，同步合作上海熱度榜單的6家精品花店空間，其中包含F(xiàn)ullyFully福滿、王爾德等鮮花行業(yè)的弄潮兒，掀起全城熱潮·，驅(qū)散后疫情下的城市陰霾，為魔都注入浪漫和明媚 。

一直以線上渠道為主的返常，在此次活動中深耕線下場景，以mini快閃的形式現(xiàn)身花店空間，打造充滿香氣的浪漫空間，在這里強化消費者的五感體驗，讓他們擁有更直接的聞香體驗。

新媒體時代，熱點話題在互聯(lián)網(wǎng)空間尤其在社交媒體上，易引發(fā)廣泛討論并激發(fā)用戶主動傳播的行為。此次活動借助“跨界”充分調(diào)動雙方資源，疊加品牌效應(yīng)，制造熱門話題#返常計劃#返常后的第一束花。同時，呼吁大家分享解封后第一束花的故事，活動執(zhí)行中持續(xù)輸出“返常后的第一束花”話題，不斷壯大活動的聲量。

精準(zhǔn)戳中痛點，占領(lǐng)后疫情時代下的消費者心智

上海經(jīng)濟逐漸恢復(fù)發(fā)展態(tài)勢，在后疫情時代，人們向內(nèi)探索，注重情緒價值，關(guān)注人與人的親密關(guān)系，重回生活之道。許久未被滿足的味蕾，循規(guī)蹈矩的嗅覺，持續(xù)乏味的搶購，日漸麻木的日常，這些都令人們想念不受束縛的往昔，對自由的渴望達到極點，生活回歸如常后將更熱情積極地投入線下生活和社交場景。

返常攜手花店以“返常后的第一束花”的內(nèi)容形式，滿足人們在后疫情下對情緒價值的需求，通過應(yīng)景的活動主題和創(chuàng)意的活動內(nèi)容，參與到慶祝生活如常的這場儀式感的構(gòu)建中，不斷拓展消費者對品牌的認知。

返常呼吁大家分享“返常后的第一束花”的故事，是送給自己一份晚來的春天儀式感，或是送給疫情期間互幫互助的有愛的鄰居們，又或是送給久久無法見面的家人和朋友，一束高顏值的鮮花是有效的社交貨幣，成為人們構(gòu)建親密關(guān)系的法寶。同時，返常希望借助這一束鮮花重新激活大家的日常樂趣，希望人們以更積極的態(tài)度回歸生活，這充分體現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷。

呼應(yīng)品牌理念，建設(shè)品牌的獨有資產(chǎn)

相比于單點多次的營銷動作，系列化的長期IP將有效幫助品牌與自身特有的價值理念建立進行綁定。返常品牌一直呼吁積極探索生活中的“非比尋常”，在以往的營銷活動中不斷輸出該理念，本次活動也持續(xù)深挖該主題，持續(xù)建設(shè)返常的獨有資產(chǎn)。該IP戳中年輕群體高壓力、快節(jié)奏的痛點，并且隨著后疫情下新世代消費者愈發(fā)注重品牌的內(nèi)在世界和自我的內(nèi)在需求，此次活動強化該IP將有利于收獲他們的關(guān)注和好感，達到與他們建立情感鏈接的目的。