隨著新時(shí)代的崛起，文化于人的重要意義更為凸顯。從消費(fèi)的角度來理解，當(dāng)下的消費(fèi)者，已經(jīng)完成了從物理消費(fèi)向精神文化消費(fèi)的過渡。這也說明了好的產(chǎn)品只滿足消費(fèi)者的物理需求并不夠，還需要滿足消費(fèi)者精神方面的需求。在這一點(diǎn)上，農(nóng)夫山泉就做到了。

早前，農(nóng)夫山泉聯(lián)合中國(guó)銀聯(lián)合作推出“詩(shī)歌瓶”，將山區(qū)孩子們寫的詩(shī)印在超1億瓶的農(nóng)夫山泉飲用水瓶子上，旨在讓更多人聽到“來自大山里的聲音”，暖得人們熱淚盈眶。這些詩(shī)歌的作者，全都是來自四川、安徽、河南等地山區(qū)的兒童，大山里的這些小詩(shī)人，用靈氣純真的語言搭配簡(jiǎn)筆畫，讓每個(gè)歷經(jīng)世事滄桑的人都緊隨著他們的筆觸，情不自禁地將目光投向大山深處，感受大山里的孩子對(duì)天真世界的幻想和期待。

2017年，農(nóng)夫山泉與網(wǎng)易云音樂聯(lián)合推出限量款“樂瓶”，將網(wǎng)易云音樂精選的30條用戶樂評(píng)，印制在4億瓶農(nóng)夫山泉的瓶身上，讓每一瓶水都自帶音樂和故事；2018年，農(nóng)夫山泉聯(lián)合故宮，以“故宮”為創(chuàng)意，打造了9款限量版的“故宮瓶”，將故宮元素融入瓶身，又玩了一把頗有創(chuàng)意的瓶子營(yíng)銷。正是憑借著這樣的營(yíng)銷創(chuàng)意，讓農(nóng)夫山泉一度成為年輕人熱議的話題，也為農(nóng)夫山泉註入了潮流、時(shí)尚的品牌內(nèi)涵。

同年，為了慶祝稻米節(jié)，農(nóng)夫山泉特意將長(zhǎng)白山的春夏秋冬出了一版限量版，成功俘獲了盜墓筆記粉絲們的芳心。2021年，農(nóng)夫山泉再度推出了稻米們期待的“限定款”。從2015年的8月17日開始算起，每一年的817，稻米們都會(huì)相見在長(zhǎng)白山，而農(nóng)夫山泉也和稻米共同度過了三個(gè)春秋。并且在2021年，農(nóng)夫山泉長(zhǎng)白山再度攜手盜墓筆記，獻(xiàn)上專屬稻米的“限定款”——農(nóng)夫山泉運(yùn)動(dòng)蓋裝天然礦泉水稻米限量版，這次聯(lián)名的主題是“長(zhǎng)白同守，煙火逢君”，而其核心是“希望不論何時(shí)，與稻米的相會(huì)，都是如同多年老友般的久別重逢。雖然人間煙火璀璨，但我依舊選擇和你同守長(zhǎng)白山”。

農(nóng)夫山泉和盜墓筆記之所以定下這個(gè)主題，是因?yàn)楸I墓筆記推出至今已有16年。16年有多久？從襁褓里的嬰兒到翩翩少年郎，需要十六年。從故事里長(zhǎng)白雪山的青銅門徐徐合攏，再到稻米心中獨(dú)一無二的鐵三角傳奇，也經(jīng)歷了16年。16周年，是不離不棄、山河與共的漫長(zhǎng)歲月，也是稻米和鐵三角們一起冒險(xiǎn)的證明，一句“龍嵴背速來”就能勾起無數(shù)人內(nèi)心深處的沖動(dòng)與冒險(xiǎn)。農(nóng)夫山泉用短短八個(gè)字，戳中了消費(fèi)者的內(nèi)心，激起了人們的共鳴點(diǎn)。

不難發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉每次新品的包裝都能給消費(fèi)者一種耳目一新的感覺，其已經(jīng)將自己的瓶子打造成了品牌的標(biāo)志，贏得了消費(fèi)者的好感。并且農(nóng)夫山泉獨(dú)特的營(yíng)銷之道，也使它在飲用水生產(chǎn)領(lǐng)域傲視群雄，這也是人們喜愛它的原因之一。

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