農夫山泉布局運動飲料市場，尖叫新品成爆款

2022-01-17 15:27:47 來源：壹點網

經過幾十年的發(fā)展，我國的運動飲料已在飲料市場上占據壹席之地，然而目前市面上的運動飲料基本上是添加了糖、礦物質、維生素、氨基酸的電解質飲料，而且運動飲料的功能和風味較爲單壹，不能滿足廣大消費者的需求。運動飲料還需定位更加細致、口味更加豐富、功能更加復合、成分更加天然，以進壹步開拓市場，鞏固市場地位。

農夫山泉早已察覺到這壹需求，在2004年推出了作爲壹款功能性産品——尖叫，它是當時市面上少有可以直接補充電解質的飲料，針對運動后的水分補充和疲勞緩解都有積極作用。尖叫有三種口味中分別添加的多肽、膳食纖維和?；撬?，可以對標不同的運動場景和人群，有針對性地促進腸胃蠕動、提神醒腦。

2019年，尖叫發(fā)布了青芒和白桃兩款全新的休閑型口味，并升級了産品包裝。在今年，尖叫再次推出第三代等滲“尖叫”新品。此次推出的等滲“尖叫”新品含海鹽柚子味（等滲運動飲料）、海鹽青橘味（等滲電解質飲料）；含糖/不含糖兩種選擇，專爲運動人士量身打造，滿足多場景的運動需求。

在推出新口味吸引年輕群體關注的同時，尖叫也首次打出了“休閑運動補給”的概念，并將品牌Slogan升級爲“運動，就是要尖叫”，進壹步犟化運動屬性。

作爲農夫山泉大家族中壹款相對低調卻又充滿傳奇色彩的産品，尖叫上市從未做過大范圍市場宣傳，但據悉銷售額曾以年均30%-50%的增速上升，壹躍成爲運動飲料細分市場的龍頭，受到萬千消費者的青睞。事實證明，農夫山泉壹如既往的前瞻性戰(zhàn)略布局和領先的工業(yè)設計水平從未讓人失望，尖叫的無冕之王稱號也實至名歸。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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