圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 譚玉涵 攝（資料圖）

【資料圖】

8月22日，快手-W（HK01024，股價(jià)62.5港元，市值2709億港元）交出了2023年第二季度及中期“成績(jī)單”。

財(cái)報(bào)顯示，第二季度快手總營(yíng)收同比增長(zhǎng)27.9%至277.4億元，并在上市后首次錄得集團(tuán)層面國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)，集團(tuán)期內(nèi)盈利14.8億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)26.9億元，同比扭虧為盈。

在龐大的“老鐵們”的支持下，今年第二季度快手應(yīng)用平均日活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)8.3%達(dá)3.76億，平均月活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)14.8%達(dá)6.73億。

登陸資本市場(chǎng)兩年后，快手終于邁入“盈利時(shí)代”，但這并不意味著其可以“高枕無(wú)憂”。面對(duì)抖音的虎視眈眈，和借力微信龐大生態(tài)野蠻生長(zhǎng)的視頻號(hào)，背靠近4億“老鐵”的快手，正面臨著愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

圖片來(lái)源：快手財(cái)報(bào)

小程序游戲、付費(fèi)短劇成未來(lái)廣告新機(jī)會(huì)

面對(duì)快手取得自上市以來(lái)的首次集團(tuán)層面凈利潤(rùn)，快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示“很自豪”的背后，離不開(kāi)線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、直播和其他服務(wù)（含電商）拉動(dòng)快手營(yíng)收的“三駕馬車(chē)”。

數(shù)據(jù)顯示，第二季度快手線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入達(dá)143.5億元，同比增長(zhǎng)30.4%；直播收入同比增長(zhǎng)16.4%達(dá)99.7億元；其他服務(wù)收入達(dá)34.3億元，同比增長(zhǎng)61.4%；它們對(duì)總營(yíng)收的貢獻(xiàn)占比分別為51.7%、35.9%和12.4%。

圖片來(lái)源：快手

不難看出，廣告仍是快手的第一大“功臣”，撐起了營(yíng)收的半壁江山。

程一笑觀察到，二季度快手不僅內(nèi)循環(huán)廣告收入保持了優(yōu)于GMV增長(zhǎng)的勢(shì)頭，外循環(huán)效果廣告恢復(fù)趨勢(shì)也明顯，游戲、傳媒資訊、教育培訓(xùn)、金融等多個(gè)行業(yè)投放環(huán)比均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

對(duì)于下半年外循環(huán)廣告的機(jī)會(huì)點(diǎn)，他認(rèn)為，去年異軍突起的小程序游戲和付費(fèi)短劇賽道將大有可為。

“預(yù)計(jì)今年整個(gè)小程序游戲行業(yè)規(guī)模會(huì)達(dá)到350億，快手也成立了專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)，為這類(lèi)游戲行業(yè)客戶(hù)提供解決方案，進(jìn)一步獲取市場(chǎng)份額。”程一笑表示，另一方面，借助2.6億的短劇日活，快手將優(yōu)化現(xiàn)有小程序和付費(fèi)短劇的鏈路，預(yù)計(jì)未來(lái)（在）付費(fèi)短劇上能獲得更多的增量投放?！?/p>

在電商領(lǐng)域，快手的電商交易總額（GMV）同比增長(zhǎng)38.9%達(dá)2655億元。其中，618電商大促期間，快手電商訂單量同比去年增長(zhǎng)近四成，買(mǎi)家數(shù)同比去年增長(zhǎng)近三成等。

財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，快手泛貨架電商/商城的進(jìn)展成為投資人、分析師關(guān)注的重點(diǎn)。早在今年快手電商引力大會(huì)上，快手就曾強(qiáng)調(diào)，泛貨架是內(nèi)容場(chǎng)的延伸，也是快手電商全域經(jīng)營(yíng)策略的重要場(chǎng)域。

雖然目前商城仍在測(cè)試和起量階段，但程一笑表示，長(zhǎng)期來(lái)看，快手將結(jié)合直播內(nèi)容場(chǎng)，在商城等泛貨架場(chǎng)域重點(diǎn)做好復(fù)購(gòu)等強(qiáng)購(gòu)物心智的承接，使貨架成為快手電商全域運(yùn)營(yíng)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

AI賽道加速 程一笑：自研大語(yǔ)言模型已內(nèi)測(cè)

當(dāng)越來(lái)越多的企業(yè)擠入AIGC賽道“卷”技術(shù)時(shí)，AI、大模型等也成為了今年各大公司財(cái)報(bào)會(huì)議上頻頻被提及的“熱詞”。

8月22日晚，在被問(wèn)及快手在AI領(lǐng)域的布局，程一笑稱(chēng)：“目前研發(fā)團(tuán)隊(duì)正按計(jì)劃推進(jìn)大模型開(kāi)發(fā)和訓(xùn)練，我們同時(shí)研發(fā)訓(xùn)練了多個(gè)數(shù)百億參數(shù)規(guī)模的大語(yǔ)言模型。目前快手自研的大語(yǔ)言模型“快意”（KwaiYii）已開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，并為業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)提供了標(biāo)準(zhǔn)API和定制化項(xiàng)目合作方案?！?/p>

8月18日，快手APP安卓版本開(kāi)放內(nèi)測(cè)“快手AI對(duì)話”功能發(fā)布，快手稱(chēng)，這是短視頻和直播行業(yè)首個(gè)基于大語(yǔ)言模型落地的智能問(wèn)答產(chǎn)品。而在當(dāng)天，字節(jié)跳動(dòng)也已開(kāi)始對(duì)外測(cè)試自己的AI對(duì)話產(chǎn)品“豆包”，與快手AI打起“擂臺(tái)”。

據(jù)程一笑介紹，在AIGC方面，快手打造了“全模態(tài)大模型AIGC解決方案”。基于自研的基座大模型，能為用戶(hù)提供包括文本生成、圖像生成、3D素材生成、音頻生成、視頻生成等在內(nèi)的多種技術(shù)能力，覆蓋從靈感啟發(fā)到創(chuàng)意生成、從多元素材提供到智能化制作的創(chuàng)作全流程。

同時(shí)，在直播電商、本地生活、快招聘等場(chǎng)景下，快手還推出了數(shù)字人產(chǎn)品快手智播，支持主播快速制作自己的數(shù)字孿生，使用數(shù)字人快速開(kāi)直播和制作短視頻。

大模型在自然語(yǔ)言建模方面的應(yīng)用也給了程一笑新的啟發(fā)，他認(rèn)為，用戶(hù)行為序列可以類(lèi)比大模型里對(duì)語(yǔ)言序列的建模，從而幫助提升對(duì)于短視頻和直播行為的理解，在推薦算法側(cè)進(jìn)行更好的匹配，提高內(nèi)容推薦的ROI。

在程一笑看來(lái)，繼續(xù)扎實(shí)做好底層大模型，對(duì)標(biāo)國(guó)際最先進(jìn)的模型效果更加重要。短視頻平臺(tái)能夠充分受益于AI技術(shù)浪潮，將持續(xù)推進(jìn)大模型的開(kāi)發(fā)訓(xùn)練。