近日，TikTok Shop跨境電商新市場(chǎng)捷報(bào)頻傳！日本站點(diǎn)開放僅一個(gè)月，首場(chǎng)大促便斬獲“開門紅”；與此同時(shí)，歐洲五國(guó)德法意西、英區(qū)在發(fā)薪日月促同樣迎來強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。TikTok Shop跨境電商新市場(chǎng)生意活力全面迸發(fā)。

•商家自運(yùn)營(yíng)（POP）模式：日本市場(chǎng)整體GMV劇增近200%；歐盟四國(guó)峰值增長(zhǎng)翻倍，英區(qū)全類目爆發(fā)173%；

•全托管模式：日本市場(chǎng)訂單量翻倍增長(zhǎng)，歐盟四國(guó)秋冬趨勢(shì)類目領(lǐng)跑爆發(fā)，母嬰類目增長(zhǎng)近2倍。

本次多國(guó)市場(chǎng)大促，內(nèi)容場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)增長(zhǎng)，多維度數(shù)據(jù)印證，TikTok Shop正以“內(nèi)容+電商”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在日本、歐洲兩大高潛力市場(chǎng)撕開增長(zhǎng)新口子，為跨境商家解鎖下半年“彎道超車”的黃金機(jī)遇。

日本新市場(chǎng)首場(chǎng)大促告捷，解鎖全新商機(jī)

日本市場(chǎng)大促首月戰(zhàn)績(jī)亮眼，驗(yàn)證了新站點(diǎn)的增長(zhǎng)韌性。這一成功很大程度上得益于中日消費(fèi)習(xí)慣的高度相似性：不僅國(guó)內(nèi)爆款商品可以直接復(fù)制到日本市場(chǎng)，已經(jīng)驗(yàn)證過的內(nèi)容營(yíng)銷策略也可同樣復(fù)用。比如在國(guó)內(nèi)很火的潮玩、手作、美妝等爆品，搬到日本TikTok Shop后，通過內(nèi)容場(chǎng)景呈現(xiàn)，再次賣爆。

在此次大促期間，內(nèi)容場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，自運(yùn)營(yíng)（POP）商家短視頻及直播GMV實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，全托管模式同樣表現(xiàn)優(yōu)異，大促期間整體訂單量增長(zhǎng)124%。

日本市場(chǎng)正成為跨境電商的新藍(lán)海，具備驚人的內(nèi)容變現(xiàn)潛力。無論是適合內(nèi)容呈現(xiàn)的非標(biāo)品，還是歐美爆款標(biāo)品，均在短視頻與達(dá)人直播、商家自播中快速破圈。這一優(yōu)勢(shì)也在近期大促中得到充分驗(yàn)證：美妝品牌Funny Elves方里通過建聯(lián)頭部達(dá)人，多場(chǎng)次達(dá)播加自播形成內(nèi)容矩陣，最終實(shí)現(xiàn)單日銷售額突破1萬美金，峰值日登頂美妝個(gè)護(hù)TOP1！具有日本本土運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的miraishop則憑借日語主播穩(wěn)定開播和大促投流，實(shí)現(xiàn)單天自播破萬美金、銷售額翻倍的亮眼成績(jī)。

歐洲發(fā)薪日月促爆發(fā)強(qiáng)勁，“千億藍(lán)海”正被激活

歐洲市場(chǎng)的爆發(fā)，同樣超出預(yù)期。德法意西、英區(qū)發(fā)薪日作為當(dāng)?shù)叵M(fèi)“黃金節(jié)點(diǎn)”，用戶消費(fèi)力集中釋放，TikTok Shop憑借內(nèi)容場(chǎng)引流，聚焦秋冬剛需與趨勢(shì)商品，打了一場(chǎng)漂亮的月促小戰(zhàn)。

其中，商家自運(yùn)營(yíng)（POP）模式表現(xiàn)搶眼，歐盟四國(guó)GMV峰值實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，其中法國(guó)站Umay品牌單日GMV暴漲244%，成功登頂法國(guó)站POP榜首。英國(guó)商家Katch Me通過創(chuàng)新營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，由專業(yè)主播與模特打造"穿搭模板"式直播內(nèi)容，有效引導(dǎo)同款商品轉(zhuǎn)化，這一系列舉措推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)單日峰值破7萬美金。內(nèi)容場(chǎng)短視頻與直播的“種草-轉(zhuǎn)化”鏈路高效暢通，帶動(dòng)商家生意爆發(fā)。

歐盟四國(guó)全托管模式商家精準(zhǔn)捕捉換季消費(fèi)需求，重點(diǎn)品類增長(zhǎng)顯著，其中，母嬰類目以187%的增長(zhǎng)率領(lǐng)跑，服飾配飾、家居品類增長(zhǎng)均超140%。

此次大促再次驗(yàn)證了歐洲市場(chǎng)成熟的消費(fèi)心智，通過復(fù)制英美成功經(jīng)驗(yàn)，可以持續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

TikTok Shop日本、歐盟新市場(chǎng)開放雖短，但增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，這只是下半年旺季的“前奏”。隨著年末購(gòu)物季臨近，兩大市場(chǎng)下半年各種大促節(jié)奏已明確，商家需提前鎖定節(jié)點(diǎn)、優(yōu)化貨盤、布局內(nèi)容，才能搶占流量與銷量高地，續(xù)寫下一個(gè)“爆單神話”。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。